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保健品市場亂象叢生

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據(jù)新華網(wǎng)消息,每克售價高達(dá)千元的“極草”,日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮,不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。

靠營銷抬高賣價

日前,國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動。極草 5×冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35 克規(guī)格的 81 片裝禮盒售價為29888 元,即每克售價為 1054 元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7 倍精華溶出”,這讓不少消費(fèi)者認(rèn)為一片極草等于7 根蟲草的功效,不惜重金購買。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者,該公司投入10 億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務(wù)會長趙錦文認(rèn)為, “微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技,“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用,其廣告中比原草多7 倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”

“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,而是靠營銷。”業(yè)內(nèi)人士稱,許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

按照國家規(guī)定,保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%,這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā),而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品,導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。

炒作概念“忽悠”再升級

與“極草”相似,近年來保健品“忽悠” 式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費(fèi)者對此偏聽偏信。安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說,保健食品只有輔助治療的功效,但為了吸引眼球,一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。

安徽合肥的胡先生告訴記者,他父親此前一直靠吃藥控制血壓,沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”,就擅自停藥,血壓飆升,一下子中風(fēng),至今還在重癥監(jiān)護(hù)室;颊呙孕疟=∑芬灾卵诱`治療并非個案,近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”,耗盡家財(cái)大量購買,甚至人去世了保健品還沒吃完。

為了將產(chǎn)品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道,甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽” 的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。

食藥監(jiān)部門專家稱,目前我國認(rèn)可的保健品27 種保健功能中,并沒有防癌抗癌這一功能。然而,網(wǎng)上很多“神藥”都號稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護(hù)AM&PM”兩款食品,每天以數(shù)百個相關(guān)的公眾號,發(fā)布各種“生命奇跡”,分享服用心得,并將其奉為“抗癌圣品” “糖尿病克星”

老人易被“洗腦”受騙

近年來,一些針對老年人開展免費(fèi)的 “健康講座”不斷增多,實(shí)際上就是給老年人 “洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。

湛江市退休老干部黃紅英說,自己80 多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后,聽信現(xiàn)場“專家”建議,購買了他們推薦的某款降血壓保健食品,并停用了自己的降壓藥,子女怎么都勸不住,服用了他們的產(chǎn)品一段時間后,老太太的血壓非但沒有降下去,血糖卻升上來了。

“老人被‘洗腦’之后,兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者,連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”,保健品公司會授予他們一些 “職務(wù)”,邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上,或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。



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