2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元。在近日于成都舉行的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，2000余家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、近萬(wàn)名嘉賓齊聚，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新機(jī)遇與新變革。

行業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高 新機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)

本屆大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元。

在本屆大會(huì)上，微短劇成為熱議的話題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)說(shuō)，在國(guó)家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%，2023年其市場(chǎng)規(guī)模近400億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也成為國(guó)際傳播新主力。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇介紹，2023年,我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇已成為泰國(guó)最受歡迎的娛樂(lè)內(nèi)容，愛(ài)奇藝國(guó)際版華語(yǔ)劇集的播放時(shí)長(zhǎng)也大比例增長(zhǎng)。“精品化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化是微短劇未來(lái)的發(fā)展方向。”騰訊在線視頻副總裁王娟說(shuō)，2023年，騰訊視頻海外微短劇用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)49%。

5G+、AI+等新技術(shù)正與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品不斷融合。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理顏忠偉說(shuō)，咪咕通過(guò)技術(shù)、媒介與場(chǎng)景融合，將視頻彩鈴升級(jí)為移動(dòng)融媒形態(tài)，不斷打造新質(zhì)內(nèi)容，加速拓展國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。

賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 多維度助力鄉(xiāng)村振興

從淄博、哈爾濱到天水，去年以來(lái)，線上短視頻的火熱帶來(lái)線下文旅消費(fèi)的熱潮。

“我們用沉浸度強(qiáng)的短視頻和直播內(nèi)容傳播城市形象，吸引了大量游客線下打卡。”哈爾濱市委常委、宣傳部部長(zhǎng)蘭峰說(shuō)，在這個(gè)冰雪季，哈爾濱的相關(guān)閱讀量達(dá)1350億次，哈爾濱的機(jī)場(chǎng)游客吞吐量同比增長(zhǎng)80.03%，鐵路游客量同比增長(zhǎng)107.5%，春節(jié)假期哈爾濱日均文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)130.2%。

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的助力下，東北的“冷資源”成為了熱經(jīng)濟(jì)，2024年春節(jié)假期，吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾的文旅消費(fèi)也大幅度增長(zhǎng)。

短視頻、直播等形態(tài)不僅在助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面發(fā)揮積極作用，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅。2023年，鄉(xiāng)村籃球賽事“村BA”在快手火爆出圈，貴州站、寧夏站、廣東站三場(chǎng)“村BA”賽事直播總觀看人次均超過(guò)3億，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的火爆。

作為新業(yè)態(tài)的微短劇也成為與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新力量。今年年初，國(guó)家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展。

“每一座城市都是一個(gè)寶藏IP。”西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授汪文斌說(shuō)，微短劇與文旅的融合，將有助于微短劇的精品化發(fā)展，也有助于為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新技術(shù)帶來(lái)行業(yè)新變革

本屆大會(huì)上，AIGC技術(shù)（利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容）在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中的應(yīng)用成為熱議的話題。

龍年春晚用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)李白與西安市夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，中國(guó)首部文生視頻AI系列動(dòng)畫(huà)片開(kāi)播，數(shù)字人參演電視劇并與真人演員搭戲，使用AI技術(shù)的綜藝節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)……技術(shù)的變革正加速推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。

工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆表示，虛擬拍攝技術(shù)為影視行業(yè)帶來(lái)了一定程度上的降本增效，也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作手法。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠認(rèn)為，影像生產(chǎn)的邏輯和制作方式都在被大模型改變，面對(duì)迅速變革，創(chuàng)作者要做好對(duì)大模型的提示和訓(xùn)練，同時(shí)，審美也成為選擇大模型生成內(nèi)容的重要依據(jù)，這也是技術(shù)不可取代人類(lèi)之處。

多位受訪人士認(rèn)為，新技術(shù)的使用也需要必不可少的規(guī)范與引導(dǎo)。本屆大會(huì)上，舉行了國(guó)家廣播電視總局《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)字人身份標(biāo)識(shí)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定啟動(dòng)儀式�！兑�(guī)范》旨在通過(guò)明確身份標(biāo)識(shí)保障技術(shù)和內(nèi)容的安全可控，維護(hù)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

新技術(shù)也正被運(yùn)用到公益事業(yè)發(fā)展中。中國(guó)傳媒大學(xué)無(wú)障礙信息傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付海鉦說(shuō)，中國(guó)傳媒大學(xué)正利用AIGC技術(shù)創(chuàng)作無(wú)障礙電影，用700部無(wú)障礙電影和講述稿建立起無(wú)障礙電影大模型，助力公益事業(yè)發(fā)展。

據(jù)新華網(wǎng)