近200萬人的共同選擇,超級廣發(fā)日瑞幸咖啡活動受熱捧
在廣州珠江新城CBD工作的白領小張,周五上午給她的咖啡搭子發(fā)去“求點贊,搶超級廣發(fā)日瑞幸咖啡買一贈一!”的小程序鏈接。只要獲得三位好友的點贊,小張就能用9.9元購買兩張29元瑞幸咖啡券。小張說,“上班的命都是超級廣發(fā)日的咖啡給的!”超級廣發(fā)日的活動對自己非常重要,可以幫她解決兩天的咖啡需求。
自今年廣發(fā)信用卡超級廣發(fā)日瑞幸咖啡“買一贈一”活動上線以來,截至7月中旬已經累計有近200萬人次參與,小張是其中之一。除了瑞幸咖啡,陸續(xù)上線的其他茶飲品牌也有超百萬人次參與活動。
根據(jù)《2024中國城市咖啡發(fā)展報告》,2023年中國咖啡產業(yè)規(guī)模達到2654億元,預計2024年將增至3133億元,中國咖啡市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。截至2024年3月,國內連鎖咖啡門店共計52308家,其中瑞幸等品牌占據(jù)較大市場份額。在咖啡消費群體方面,年輕化趨勢明顯,報告顯示20至30歲之間的消費者群體是咖啡市場的核心消費人群,整體用戶數(shù)及總交易額均超過半數(shù)。而在新式茶飲市場上,年輕人對奶茶的接受度、消費頻次等也高于其他人群,極大地推動了奶茶市場的快速增長。
洞察到廣闊的市場需求,廣發(fā)信用卡也在持續(xù)深耕咖啡茶飲的年輕化市場,與瑞幸咖啡等合作伙伴共同開拓消費場景生態(tài)。在超級廣發(fā)日活動期間,消費者通過邀請好友點贊、消費達標、微信支付&支付寶綁卡等方式,可在發(fā)現(xiàn)精彩APP享受“9.9元買2張29元瑞幸咖啡券”的“9.9元買一贈一”福利。從4月份上線至今,該活動在咖啡愛好者人群深受歡迎,每個活動日平均有超過10萬人次參與。
廣發(fā)信用卡與瑞幸咖啡合作聲勢的取得,正是基于兩者在年輕客群屬性上有較高的匹配度。瑞幸咖啡深受年輕人喜愛,快速成為國內年輕人心目中最認可的咖啡品牌之一。廣發(fā)信用卡牽手瑞幸面向年輕化客群實現(xiàn)精準營銷,為年輕人帶來越來越多消費選擇與新鮮體驗。廣發(fā)信用卡還曾與瑞幸咖啡推出廣發(fā)隨心卡瑞幸版。該卡權益主打高價值咖啡券,包括新客戶可以享受10次每天1元喝咖啡,以及每月消費達標獲贈2張29元咖啡券等。
在瑞幸咖啡之外,廣發(fā)信用卡持續(xù)通過投入補貼年輕人提供優(yōu)惠力度大、參與形式豐富的優(yōu)惠活動。今年的超級廣發(fā)日繼續(xù)堅持大牌、買一贈一的品牌活動初心,吸引了咖啡茶飲、餐飲、石化等諸多領域的多個品牌加入,相繼推出9.9元購瑞幸咖啡、麥當勞、奈雪的茶買一贈一,以及星巴克買一贈一、15元購喜茶券買一贈一、25元購中石化買一贈一等活動、50元購陶陶居券買一贈一等活動,持續(xù)為客戶提供優(yōu)惠福利。據(jù)了解,活動上線至今,已累計近700萬人次參與,帶來新增消費數(shù)百億元。
(金芷汐)
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