今天是俄羅斯世界杯的第三個(gè)比賽日。經(jīng)過(guò)開(kāi)局兩天的廝殺，各參賽球隊(duì)在綠茵場(chǎng)揮灑熱血和激情，為全球球迷奉上了頂級(jí)視覺(jué)盛宴。在西班牙對(duì)陣葡萄牙的比賽中，C羅力挽狂瀾，“一人扛起一支球隊(duì)”，以一己之力打入三球扳平比分，施展“帽子戲法”驚艷世界，讓觀眾大呼過(guò)癮。

和過(guò)往40年一樣，作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，世界杯精彩賽事盡在CCTV。和往年不同的是，今年，優(yōu)酷和咪咕成為 “2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴”，國(guó)內(nèi)觀眾可以選擇在央視、優(yōu)酷、咪咕三個(gè)平臺(tái)觀看直播。

這無(wú)疑掀起了一場(chǎng)世界杯用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)兩天的賽程，誰(shuí)更勝一籌？我們用數(shù)據(jù)來(lái)揭曉。

央視觀看人次超過(guò)6億，聚集90%流量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月14日，中國(guó)大陸地區(qū)共有超過(guò)1.28億觀眾通過(guò)央視體育頻道、新聞?lì)l道和綜合頻道收看開(kāi)幕式、揭幕戰(zhàn)以及相關(guān)節(jié)目。另外通過(guò)央視新媒體端收看開(kāi)幕式和揭幕戰(zhàn)的用戶達(dá)8081萬(wàn)。對(duì)比之下，6月14日，優(yōu)酷世界杯直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，卻也創(chuàng)造了優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。在觀看人數(shù)指標(biāo)對(duì)比下，央視占比為94.6%。咪咕當(dāng)天系統(tǒng)崩潰，輸在了起跑線上。

6月15日開(kāi)戰(zhàn)第二天，埃及0-1負(fù)烏拉圭，摩洛哥0-1負(fù)伊朗。根據(jù)央視總編室數(shù)據(jù)，通過(guò)CCTV自有平臺(tái)跨媒體賽事直播，及多形態(tài)新聞宣傳報(bào)道，CCTV世界杯轉(zhuǎn)播與報(bào)道在全國(guó)的跨屏總觸達(dá)觀眾人次達(dá)6.29億次。其中，CCTV電視端世界杯賽事及相關(guān)專題與新聞節(jié)目觀眾總觸達(dá)人次達(dá)3.14億次；新媒體端總觸達(dá)人次達(dá)3.15億次。優(yōu)酷全站相關(guān)視頻直點(diǎn)播觸達(dá)觀眾人次為3684萬(wàn)次。在觀看人次指標(biāo)對(duì)比下，央視占比為94.5%。這樣看來(lái)，在觀看人數(shù)和人次這類硬指標(biāo)上，央視輕輕松松贏了。

揭幕戰(zhàn)CCTV收視率沖高5.65%，較上屆翻倍

開(kāi)幕式和首場(chǎng)揭幕戰(zhàn)比賽當(dāng)天，作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，央視多個(gè)相關(guān)頻道收視率和新媒體客戶端觸達(dá)率大幅增長(zhǎng)。

6月14日，第21屆國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽在俄羅斯首都莫斯科隆重開(kāi)幕。北京時(shí)間22:58，揭幕戰(zhàn)在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)打響，東道主俄羅斯5-0橫掃沙特。CSM收視數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)比賽平均收視率4.43%、收視份額44.13%。最高分鐘收視率沖至5.65%！

與2014巴西世界杯揭幕戰(zhàn)相比，本屆揭幕戰(zhàn)收視率達(dá)4.43%，增幅100.5%。2014年巴西世界杯收視排名前五的比賽幾乎都在零點(diǎn)播出，但收視率都超過(guò)了4%，證明世界杯跨越國(guó)界、對(duì)抗時(shí)差的強(qiáng)大魅力。

俄羅斯世界杯和中國(guó)只有五個(gè)小時(shí)的時(shí)差，是2002年以來(lái)對(duì)中國(guó)球“最友好”的一屆世界杯，揭幕戰(zhàn)平均收視率即突破4%，后續(xù)比賽的收視想象空間就更為可觀。

鎖定賽事播出主陣地，CCTV-5收視份額飆升至8.38%

在俄羅斯世界杯的拉動(dòng)下，6月14日CCTV-5收視份額達(dá)到8.38%，在所有頻道中位列第一，頻道收視份額是開(kāi)賽前的3.35倍。

6月14日CCTV-5客戶端單天新增激活用戶67.14萬(wàn)，央視影音移動(dòng)客戶端新增激活用戶達(dá)到228萬(wàn)。6月15日CCTV-5客戶端日新增激活用戶51.65萬(wàn)，央視影音日新增激活用戶305萬(wàn)。

CCTV新媒體移動(dòng)端CCTV-5與CCTV微視廣告總體曝光量超千萬(wàn)次，廣告點(diǎn)擊量近150萬(wàn)，平均點(diǎn)擊率達(dá)12.8%，廣告曝光總量較往日呈10倍增長(zhǎng)。

除了流量數(shù)據(jù)，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。對(duì)于看球，用戶體驗(yàn)無(wú)非聚焦兩點(diǎn)：一是解說(shuō)，二是畫(huà)質(zhì)。央視世界杯直播在這兩方面都保持了一貫的高水準(zhǔn)，這提醒新生代年輕觀眾，電視還得是看球首選。

在畫(huà)質(zhì)方面，央視直播畫(huà)質(zhì)清晰度最高，決無(wú)延遲卡頓，無(wú)論是客廳電視還是酒吧餐館的大屏幕，都是央視世界杯直播的主陣地。在解說(shuō)方面，央視陣容強(qiáng)大，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)局勢(shì)解說(shuō)也十分到位。這無(wú)疑帶來(lái)了最佳的觀看體驗(yàn)，也使得央視成為觀眾看世界杯的首選平臺(tái)。

對(duì)比之下，在解說(shuō)方面，賽前，優(yōu)酷在世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布了其“解說(shuō)天團(tuán)”，當(dāng)中包括專業(yè)解說(shuō)、前國(guó)腳、大導(dǎo)演、當(dāng)紅明星等各路大腕，陣容稱得上豪華。然而在世界杯揭幕戰(zhàn)中，優(yōu)酷解說(shuō)員大張偉在直播時(shí)用不當(dāng)言論調(diào)侃已故前德國(guó)門神恩克，遭到網(wǎng)友集體怒噴，也一并暴露了優(yōu)酷解說(shuō)娛樂(lè)有余專業(yè)不足的短板。

在畫(huà)質(zhì)方面，咪咕的問(wèn)題就足以掩蓋其解說(shuō)陣容的亮眼。雖然咪咕備戰(zhàn)已久，可揭幕戰(zhàn)一開(kāi)始，還是出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)十幾秒的黑屏，隨后畫(huà)質(zhì)便明顯模糊了很多，卡頓也時(shí)有出現(xiàn)。咪咕直播時(shí)的畫(huà)面能差到什么程度呢？有觀眾反饋稱，卡頓嚴(yán)重時(shí)，在咪咕只能看到場(chǎng)上有兩隊(duì)不同顏色的人在動(dòng)，球都看不見(jiàn)。

畫(huà)質(zhì)方面優(yōu)酷表現(xiàn)不錯(cuò)，整體較為清晰流暢，穩(wěn)定性尚可。優(yōu)酷的問(wèn)題是受限于網(wǎng)絡(luò)直播本身的特性，相較電視平臺(tái)仍會(huì)有稍許延遲，會(huì)出現(xiàn)“看到進(jìn)球前先聽(tīng)到隔壁歡呼聲”的小尷尬。綜合來(lái)看，用戶體驗(yàn)這一場(chǎng)硬仗也是央視領(lǐng)跑。

世界杯無(wú)疑是能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速把觀眾注意力推到一個(gè)峰值的現(xiàn)象級(jí)賽事。這樣四年一度的體育盛事，最吸引眼球的，是它內(nèi)在蘊(yùn)含的永恒的拼搏精神，是盛夏的激情和狂歡，以及由此而生的超高的收視率和話題熱度。

從黑白電視到彩色電視，再到如今的智能電視和融媒體平臺(tái)，央視不負(fù)眾望，讓世界杯走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶，使這項(xiàng)全球最具號(hào)召力、最充滿激情的運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的影響力上升到了一個(gè)全新的高度。

本屆世界杯是中央廣播電視總臺(tái)成立之后迎來(lái)的首個(gè)大型國(guó)際賽事，成功的前期預(yù)熱報(bào)道和比賽期間的賽事轉(zhuǎn)播，充分顯示了總臺(tái)融合報(bào)道的強(qiáng)大創(chuàng)新力和凝聚力。

數(shù)據(jù)和輿論證明，中央電視臺(tái)是國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)大陸地區(qū)最合適的推廣者。正如國(guó)際足聯(lián)的秘書(shū)長(zhǎng)所說(shuō)，經(jīng)過(guò)近40年的合作，中央電視臺(tái)以它實(shí)際的推廣效果和成績(jī)證明了央視是國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)大陸地區(qū)最合適的合作伙伴。

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