“黑五”這個(gè)“洋節(jié)”在我國的普及度越來越高，消費(fèi)者的熱情與日俱增。

本報(bào)訊 據(jù)中國商報(bào)消息，近日，海淘版 “雙11”——“黑色星期五”（以下稱“黑五”） 落幕了，這個(gè)本來屬于西方人的購物狂歡 節(jié)，近幾年被喜歡“造節(jié)”的中國電商引入國 內(nèi)，雖然沒有“雙11”火爆，卻也越來越受到 重視，發(fā)力“黑五”的跨境電商的滲透率也在 逐步提高。

全球化的“黑五”

今年，天貓國際、京東全球購、亞馬遜中 國、蜜芽、洋碼頭、國美在線、網(wǎng)易考拉海購、 豐趣海淘、小紅書、達(dá)令等都加入了“黑五” 戰(zhàn)隊(duì)。就在“黑五”落幕之際，11 月29 日，日 淘垂直電商豌豆公主宣布已完成新一輪 2600 萬美元的B輪融資，并與淘寶全球購達(dá) 成深度合作，可見跨境進(jìn)口電商正是風(fēng)生水 起的時(shí)候。

與2015 年的喧囂不同，今年的跨境電商 面臨著不一樣的政策環(huán)境。11 月15 日，商 務(wù)部網(wǎng)站發(fā)文，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡 期進(jìn)一步延遲至2017 年年底。此次新政調(diào) 整恰巧在”黑五“之前，對于跨境進(jìn)口電商來 說無疑是重大利好消息。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù) 據(jù)顯示，在美國，今年“黑五”及第二天的 在線零售額同比增長18% ，達(dá)52.7 億美 元，用戶訪問量達(dá)226 億次。當(dāng)天，美國 的在線購物交易額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)33.4 億美元，首次突破30 億美元，其中移動端 占比40%。

而國內(nèi)跨境電商也戰(zhàn)績不俗，洋碼頭 “黑五”大促開始前10 分鐘交易額就突破了 6000 萬元，是2015 年同期的6 倍。洋碼頭 “黑五”期間客單價(jià)超700 元，單價(jià)同比去年 增長近29%，人均消費(fèi)近3000 元。為期10 天 的2016 年洋碼頭黑色星期五大促交易額是 2015“黑五”的6倍。

11 月25 日，即“黑五”當(dāng)天，在早上7 點(diǎn) 02 分天貓國際就突破了2015 年“黑五”全天 的交易額，新用戶占比高達(dá)74.55%，其中 60%以上為18至35歲的年輕海淘用戶。

此外，值得注意的是，在所有參與“黑 五”促銷的跨境電商當(dāng)中，網(wǎng)易考拉海購“黑 五”當(dāng)天在杭州、寧波等全國多個(gè)主要跨境 保稅區(qū)均取得了銷售額第一的成績，這匹跨 境電商黑馬的勢頭不容小覷。

“黑五”本來是一個(gè)線下購物節(jié)，但在中 國幾乎被電商“包攬”，而今年美國“黑五”的 在線購物交易額也創(chuàng)下了史上新高。對此， 中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、 高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已 是全球趨勢，當(dāng)線上與線下處于一個(gè)平衡 點(diǎn)，移動端帶來的便利性符合消費(fèi)者的購 物方式變化時(shí)，其在網(wǎng)購中大受追捧也就 順理成章了。

記者注意到，今年“黑五”大促活動比往 年開始得早，洋碼頭在11 月18 日就開啟“黑 五”大促，天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽等 其他跨境進(jìn)口平臺也在“黑五”前就開始預(yù) 熱，大促時(shí)間有所延長。

莫岱青認(rèn)為，今年“黑五”時(shí)間有所延長 的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓 住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消 費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促 獲得更佳效果。

作為美國的傳統(tǒng)采購節(jié)，近些年“ 黑 五”的采購熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的 線上電商和線下商城。得益于跨境電商 的營銷攻勢，“黑五”在中國的普及程度也 越來越高。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示， “黑五”呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，這是經(jīng)濟(jì)全球 化，貿(mào)易全球化的一個(gè)體現(xiàn)。

曹磊告訴記者，如今20 歲到35 歲的年 輕一代是海外購物的主力軍，海購人群正在 由一線向二三線城市延伸。“與過去相比，海 外購物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海 購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走 向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，開啟了消 費(fèi)升級。”中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到 2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12 萬億 元，占中國進(jìn)出口總額的約37.6%，跨境電商 零售占比也將超過30%。

滲透速度繼續(xù)加快

盡管跨境消費(fèi)在物流與商品來源等方 面依然存在一些弊端，但不可否認(rèn)的是，“黑 五”這個(gè)“洋節(jié)”在我國的普及度越來越高， 消費(fèi)者的熱情與日俱增。莫岱青認(rèn)為，“黑 五”呈現(xiàn)出火熱趨勢，從消費(fèi)者角度來說，圣 誕季、“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)， 一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是商家 快速拓展市場份額的好時(shí)機(jī)，加上消費(fèi)者對 國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內(nèi)的 滲透速度明顯加快。對于跨境進(jìn)口電商來 說，“黑色星期五”是培育海淘市場的良機(jī)， 也是刺激跨境電商市場的“強(qiáng)心針”。不過， “黑五”并不是跨境進(jìn)口電商的常態(tài)，未來跨 境進(jìn)口電商企業(yè)需潛心打造品牌及增加商 品的品類，打造完善的供應(yīng)鏈體系，在選品 上滿足日益多元化的消費(fèi)需求。

值得注意的是，今年“黑五”期間，人民 幣匯率出現(xiàn)波動，貶值幅度大，意味著同一 種商品需要比以前支付更多的人民幣。“黑 五”打折促銷和人民幣貶值兩者相抵，優(yōu)惠 相對減少。莫岱青指出，匯率變化對跨境進(jìn) 口電商造成了一定的影響，對于大平臺電商 來說，短期內(nèi)影響不會太大，而對于一些中 小商家來說，利潤空間會被壓縮。而從消費(fèi) 者角度來說，對價(jià)格較為敏感的用戶可能會 另尋替代品。

此外，在跨境購物過程中，物流一直是 令消費(fèi)者和商家頭痛的一大難題，跨境物流 通常需要耗費(fèi)較長時(shí)間，并且運(yùn)輸成本高 昂，令跨境消費(fèi)門檻較國內(nèi)電商消費(fèi)高出了 不少。目前跨境網(wǎng)購配送有多種形式，主要 是海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種，不同 的跨境物流形式也各有優(yōu)缺點(diǎn)。

平臺型跨境電商平臺一般采用海外直 郵模式，該模式在海外發(fā)貨，通過一次性快 遞配送到位，一般附有商品的采購?fù)緩剑蛔?營跨境電商，采用保稅進(jìn)口模式，該模式商 品提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快，但 或存在摻假概率；個(gè)人賣家和海外電商平臺 一般采用海外拼郵模式，多位不同買家商品 在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆 包裹發(fā)貨，該模式運(yùn)費(fèi)低，但物流時(shí)間長，商 品經(jīng)過分拆可能面臨商品被掉包、破損等問 題，安全性較差。

不過，隨著跨境電商在物流方面的投 入加大，跨境購物的收貨時(shí)間也在逐步 縮短。如洋碼頭自建的跨境物流貝海國 際，今年“ 黑五”期間，在包機(jī)航班、倉儲 擴(kuò)容、系統(tǒng)升級等方面都做了充足準(zhǔn)備， 從貨站簽收到消費(fèi)者簽收平均時(shí)效已縮 短至5天。

名詞解釋

黑色星期五

美國圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之 后開始的。感恩節(jié)是每年11 月的第四個(gè)星 期四。因此它的第二天，也就是11 月的第四 個(gè)星期五也就是美國人大采購的第一天。 在這一天，美國的商場都會推出大量的打折 和優(yōu)惠活動，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模 的促銷。因?yàn)槊绹�的商場一般以紅筆記錄 赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè) 星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增， 因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望 通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年 獲得最多的盈利。