為貫徹落實中共中央、國務(wù)院關(guān)于加快文化改革發(fā)展的要求，落實廣東省委、省政府建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署，推進(jìn)廣東文化改革發(fā)展和廣東文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，11月8日，中共廣東省委宣傳部與浦發(fā)銀行簽署《“文化+金融”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。雙方將在媒體融合、新興媒體、文化創(chuàng)意、影視產(chǎn)業(yè)、廣電網(wǎng)絡(luò)、文化貿(mào)易等領(lǐng)域開展深度戰(zhàn)略合作，共同探索文化金融合作新模式、新路徑。

這是廣東創(chuàng)新構(gòu)建文化金融服務(wù)體系，以金融助推媒體融合發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大舉措，也是廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛事。雙方通過建立戰(zhàn)略合作，以創(chuàng)新驅(qū)動為引領(lǐng)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的融合互惠發(fā)展，為廣東文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供強(qiáng)有力的資本支撐，為探索文化金融合作新模式、新路徑樹立新的標(biāo)桿，開創(chuàng)廣東“文化+金融”的新格局。
 

合作亮點(diǎn)
500億支持廣東文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

       根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同促進(jìn)廣東文化金融合作，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。浦發(fā)銀行將發(fā)揮投資銀行、資本市場等專業(yè)和創(chuàng)新優(yōu)勢，提供融資、融智服務(wù)，積極支持廣東宣傳文化系統(tǒng)改革發(fā)展，在融資政策、資源配置、金融創(chuàng)新、咨詢顧問等方面全力給予支持。

“十三五”期間，總部位于上海的浦發(fā)銀行將向廣東文化企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)提供不低于人民幣500億元的意向性投融資額度。雙方將探索文化金融，合作開展文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化商業(yè)模式創(chuàng)新，共同打造骨干文化企業(yè)，建設(shè)文化科技示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，培育優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群和南方傳媒文化產(chǎn)業(yè)的新型航母。

據(jù)了解，文化金融包括了文化產(chǎn)業(yè)投資銀行服務(wù)、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金等，雙方完善機(jī)構(gòu)和人員配置，研究制定配套投融資制度，加強(qiáng)文化金融領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，提高扶持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)度，完善金融助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐服務(wù)體系。

與此同時，雙方還將研究制定文化產(chǎn)業(yè)投資擔(dān)保保障、風(fēng)險補(bǔ)償、文化創(chuàng)意評估等管理制度，著力解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問題，為推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新動力。浦發(fā)銀行將積極推進(jìn)廣東省傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)和專業(yè)優(yōu)勢，協(xié)助全省宣傳文化系統(tǒng)發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新傳播手段、方法和載體，打造“雙輪驅(qū)動”的新媒體平臺。同時，也將創(chuàng)新融資手段，加大力度扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展，推出一批“文化+網(wǎng)絡(luò)”“文化+科技”“文化+教育”“文化+旅游”“文化+體育”“文化+貿(mào)易”等重點(diǎn)項目，扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

此外，為合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)金融生態(tài)圈，浦發(fā)銀行將優(yōu)先支持建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的金融需求，研究開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)視頻、移動電視、動漫網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、數(shù)字出版等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)相配套的金融產(chǎn)品。
 

廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金母基金首期募資到位

        雙方建立戰(zhàn)略合作邁出的第一步，是浦發(fā)銀行參與廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金。這也正式宣告廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金母基金首期募資到位，該產(chǎn)業(yè)基金掛牌三個月，資金到位速度之快、效率之高，受到業(yè)界贊譽(yù)。廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金是廣東省委宣傳部成功發(fā)起的第一支財政出資與社會資本結(jié)合的政府引導(dǎo)基金，也是浦發(fā)銀行目前參與金額最大的同股同權(quán)文化產(chǎn)業(yè)基金。

據(jù)了解，該支母基金總規(guī)模為32億元，浦發(fā)銀行作為綜合金融服務(wù)商，充分利用各種資源，為該支基金募集了20億元的資金，這些資金將在基金管理人的統(tǒng)一管理下，通過直接投資和參與子基金的方式投入到廣東省的文化企業(yè)。

一直以來，缺乏抵押物是橫在文化企業(yè)融資路上的攔路虎，重創(chuàng)意、輕資產(chǎn)的特點(diǎn)使得不少傳統(tǒng)銀行機(jī)構(gòu)貸款產(chǎn)品難以匹配文化產(chǎn)業(yè)融資需求。而廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金以股權(quán)投資的創(chuàng)新形式破解了這一融資難題。

“此次合作最核心，也是最大的創(chuàng)新點(diǎn)是這些資金以股權(quán)的形式投入到企業(yè)，不需要企業(yè)提供固定資產(chǎn)抵押物和母公司或其他第三方企業(yè)擔(dān)保等措施，特別是對于處在初創(chuàng)期和成長期，以輕資產(chǎn)運(yùn)營模式為主的文化傳媒等企業(yè)帶來利好。”浦發(fā)銀行副行長謝偉表示。

同時，針對基金投資的項目，浦發(fā)銀行將發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢和總分支聯(lián)動機(jī)制，配套“投貸聯(lián)動”和成長類企業(yè)信用貸款等商業(yè)銀行信貸支持措施，協(xié)調(diào)整合資源。從股權(quán)融資和債權(quán)融資兩個層面為企業(yè)提供資金支持。再加上專業(yè)基金管理人在資源整合方面，包括對投資企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)架構(gòu)和客戶群體方面的資源引入，有利于促進(jìn)投資企業(yè)的快速發(fā)展。

在健全文化企業(yè)投融資機(jī)制方面，浦發(fā)銀行將結(jié)合省屬文化企業(yè)不同發(fā)展階段和需求，量身定制個性化投融資解決方案。對于孵化期企業(yè)，通過投貸聯(lián)動、債轉(zhuǎn)股、認(rèn)股選擇權(quán)等方式，擇優(yōu)進(jìn)行資金支持，助力文化企業(yè)獲得初創(chuàng)期啟動資本。對于成熟期企業(yè)，通過定向增發(fā)、股票質(zhì)押、大股東增持、員工持股、大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓等資本市場手段，滿足上市公司的投融資需求。對于轉(zhuǎn)型升級期企業(yè)，通過共同成立產(chǎn)業(yè)并購基金，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游并購，或成立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型基金，幫助傳統(tǒng)企業(yè)收購新興行業(yè)資產(chǎn)。
 

戰(zhàn)略意義
金融助力，打通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展任督二脈

        推動文化與金融融合發(fā)展，是落實中央部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項重要任務(wù)。廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，廣東是文化大省，也是金融大省，“文化+金融”的合作模式將產(chǎn)生裂變效應(yīng)，破解發(fā)展瓶頸。近年來，廣東大力貫徹落實中央部署，切實解決文化企業(yè)融資難問題，通過金融與文化的融合，打通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任督二脈，增強(qiáng)了廣東文化發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

廣東文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)13年居全國首位。廣東文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引領(lǐng)和推動作用不斷增強(qiáng)，新型業(yè)態(tài)迅速增長，跨界融合日益活躍，文化產(chǎn)業(yè)“粵軍”從業(yè)人員超300萬，文化產(chǎn)業(yè)增加值年增長超12%，成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)增長的強(qiáng)勁力量。

省委宣傳部常務(wù)副部長鄭雁雄介紹，今年以來，廣東省委宣傳部率先在全國設(shè)立總規(guī)模雙超100億元的廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金、廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金，組建集“媒體、數(shù)據(jù)、交易”為一體的南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)。目前全省文化企業(yè)累計授信超過1000億元，實際貸款超過100億元。

以資本撬動產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)推動創(chuàng)新，一個“文化傳媒＋資本和技術(shù)”的“一體兩翼”文化產(chǎn)業(yè)格局正在逐步形成。中國南方的“文化航母”正破浪前行，也給金融機(jī)構(gòu)提供了堅實的合作信心。

“我們關(guān)注到，今年以來廣東堅持創(chuàng)新為要，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行資源優(yōu)化整合，籌建南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)，使媒體融合發(fā)展取得了重大進(jìn)展。廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金籌建過程中，我們深切感受到，主管部門迫切要求自我發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的愿望強(qiáng)烈。更難能可貴的是，主管部門積極主動做好引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)，堅定支持市場運(yùn)作，大大增強(qiáng)了我們參與該基金的信心。”謝偉說。

從悠悠黃浦江到浩浩珠江，廣東省委宣傳部和上海浦發(fā)銀行以文化金融合作推進(jìn)廣東文化改革發(fā)展，為全國文化金融合作領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。
 

文化升級，為金融轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新機(jī)遇

        實際上，在浦發(fā)銀行看來，文化金融合作既是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要動力，也是商業(yè)銀行拓展業(yè)務(wù)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要方向。文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中具有先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性的朝陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，文化微商、文化電商等新的商業(yè)模式逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、移動電視、動漫網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨界融合日益加深。新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

“一方面，金融是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器和催化劑，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資本的支撐。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也為金融轉(zhuǎn)型發(fā)展、差異化發(fā)展帶來新的空間。”謝偉說，近年來，經(jīng)濟(jì)社會形勢發(fā)生了深刻變化，浦發(fā)銀行提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、融合、共享”的發(fā)展理念，并要求全行積極把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)、風(fēng)險投資基金、無形資產(chǎn)抵押、上市融資、發(fā)債等需求，著力培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，取得了明顯成效。

謝偉認(rèn)為，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，而此次戰(zhàn)略合作則是順應(yīng)了時代潮流。通過合作，有利于擴(kuò)大浦發(fā)銀行在文化行業(yè)特別是文化產(chǎn)業(yè)直投領(lǐng)域的市場影響力，有助于浦發(fā)銀行加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，提升金融創(chuàng)新服務(wù)能力，為完善集團(tuán)化客戶經(jīng)營體系積累有益經(jīng)驗。而通過探索文化金融合作的新模式、新路徑，也有望推動形成金融與文化相成相濟(jì)、互惠互利的生動局面。

他表示，浦發(fā)銀行具有很強(qiáng)的資源整合和金融創(chuàng)新能力，有信心有能力為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。作為華東金融企業(yè)的旗艦，浦發(fā)銀行于黃浦江畔輻射全國，環(huán)視全球，已全面完成行政區(qū)域機(jī)構(gòu)發(fā)展布局，集團(tuán)化、輕型化、專業(yè)化、國際化、數(shù)字化、集約化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，成為全球金融舞臺的新興重要力量。

“近年我們積累了與信托、基金、保險等機(jī)構(gòu)在結(jié)構(gòu)化融資方面的豐富合作經(jīng)驗，確立了以資產(chǎn)管理和投資銀行為兩翼的對公業(yè)務(wù)發(fā)展思路，利用多樣化資金的投資偏好，重點(diǎn)支持具有良好成長性的科技型和文化類創(chuàng)意企業(yè)。”謝偉說。

截至2015年末，浦發(fā)銀行投入文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)授信余額293億元，通過提供“融資+融智”的全方位金融服務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)效益反哺金融企業(yè)。
 

浦發(fā)銀行副行長謝偉：
建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系是天作之合

        浦發(fā)銀行與廣東省委宣傳部建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方深入進(jìn)行了研究謀劃，既有偶然性也有必然性，總體看，可謂是遙相呼應(yīng)，天作之合。

文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2015年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3648億元，占GDP比重超過5%，連續(xù)13年位居全國首位，廣東的網(wǎng)絡(luò)音樂、游戲、動漫、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)在全國遙遙領(lǐng)先。廣東既擁有南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺、廣州日報報業(yè)集團(tuán)、深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)等具有全國影響力的傳統(tǒng)媒體資源，也涌現(xiàn)了以騰訊、UC、YY、ZAKER為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和一大批明星動畫制作企業(yè)等新媒體資源。

創(chuàng)新發(fā)展是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的共同話題和重要紐帶。廣東省委宣傳部順勢而為，著力構(gòu)建新型文化金融體系，全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2016年就指導(dǎo)設(shè)立了兩只總規(guī)模均超100億元的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，籌建南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)等重大項目，成就有目共睹。廣東省委宣傳部推進(jìn)改革和主動作為，這與浦發(fā)銀行的核心價值觀和發(fā)展理念高度契合。

文化與金融深度融合成為雙方合作的共同愿景。浦發(fā)銀行在資本市場、投資銀行等專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢，以及率先出資推動新媒體產(chǎn)業(yè)基金母基金首期募集到位，深受廣東省委宣傳部認(rèn)同。而且，雙方在一系列重大領(lǐng)域都具有高度相近的理解認(rèn)識，一致希望通過深度合作為“文化+金融”樹立新標(biāo)桿，如：探索文化金融模式及內(nèi)涵，探索文化科技融合等跨界融合，合作開展文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，借力信息科技引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級，等等。

來源：南方日報