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京東商城改名欲淡化電商色彩

    

     改名欲淡化電商色彩

     事實上,此前就有消息傳出,京東要把公司LOGO 換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴張后,京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別做著全方面的梳理。

     為用戶方便記憶和直接登錄,此次京東商城把域名切換到 jd.com。京東方面認為,作為 “京東”兩字的拼音首字母拼寫, jd.com 更容易和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想,有利于京東品牌形象的傳播和提升。電子商務(wù)專家魯振旺表示,此次京東的更名還是向平臺化的方面,京東商城四個字包括360buy.com 太復雜了,不利于傳播。

     此外,還有觀點認為“京東商城”把官方名稱縮減為“京東”,有意去掉“商城”兩字,可能是有意淡化自己的電商色彩,為公司將來在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊,這樣做有利于人們對其平臺進行重新認知。

     劍指阿里巴巴旗下天貓

     去年1月份,阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓,當時淘寶官方發(fā)了這樣一條微博:貓是性感而有品位的,天貓網(wǎng)購,代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì);貓?zhí)焐籼,挑剔品質(zhì),挑剔品牌,挑剔環(huán)境,這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。以后請叫我們天貓。時隔一年多后,“天貓”這個起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象,已經(jīng)獲得用戶的普遍認知。

     現(xiàn)在,京東商城雖然沒有把名字改成“天狗”,但公司的LOGO 和吉祥物卻是一只金屬狗。對此,有觀點調(diào)侃稱,“不出所料,京東最終選取‘狗’作為自己的吉祥物,眾所周知,狗要比貓厲害”。京東官方對這個吉祥物的詮釋是:狗以對主人忠誠而著稱,擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

     或是為上市做準備

     京東商城近期可以說是動作頻頻。去年11月13日,京東商城對外證實,已經(jīng)完成新一輪融資。同時,京東商城還開放平臺商家,效仿阿里巴巴,為供應(yīng)商提供貸款,涉足金融服務(wù),F(xiàn)在它又換域名和吉祥物,有人認為京東這是在為上市做準備。

     關(guān)于上市,京東CEO 劉強東曾經(jīng)多次對外變化口徑,先是表示今年秋季上市,后來又推遲到明年。最后官方說法是,不考慮在2013 年前上市。影響京東上市的原因有很多,除了獲得更多資金儲備以外,搶在阿里巴巴集團整體上市之前成為重要的戰(zhàn)略。有關(guān)專家據(jù)此認為,目前阿里巴巴和京東正在暗戰(zhàn),誰率先上市將具備先發(fā)優(yōu)勢。抹去商城兩個字,劉強東是想要告訴外界,京東不僅僅有商城,還有金融供應(yīng)鏈,還有物流,還有開放平臺,還有即將到來的網(wǎng)站聯(lián)盟等。也即是說,京東有一個完整的生態(tài)系統(tǒng),這就是劉強東想給華爾街展示的宏偉藍圖。






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