專家組一行來到萬綠湖參觀。

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   2011 年以來，河源·巴登養(yǎng)生莊園（原名東江·DD 莊園）、東江源溫泉、康泉十八等一批大項目相繼開工建設，作為全市戰(zhàn)略性支柱產業(yè)的生態(tài)旅游業(yè)，迎來了大井噴、大發(fā)展的黃金期。河源旅游業(yè)的發(fā)展格局也開始從粗放型的觀光游向深度開發(fā)的休閑度假游轉變。在這些大項目的帶動和新理念的引領下，一次影響深遠的產業(yè)變革，正悄然開始。

 為期兩天的“生態(tài)文明與廣東綠谷問策會”上，與會專家們認真地為河源旅游業(yè)發(fā)展“把脈開方”。而“養(yǎng)生”、“旅居”、“健康經濟綜合體”這些新概念的提出，昭示了河源旅游業(yè)未來發(fā)展的新方向。

      背景 旅游產業(yè)難覓“月亮”

      河源的旅游開發(fā)從1995 年開始，始于萬綠湖。自此的10 多年里，各項業(yè)態(tài)指標一直呈高速增長。到2012 年，全市接待游客總人數(shù)達1650萬人次、總收入132億元。

      雖無名山大川，但擁有無可比擬生態(tài)優(yōu)勢的河源，已成為越來越多游客，尤其是珠三角居民“清心養(yǎng)肺”的主要旅游目的地之一。

      然而，隨著旅游市場競爭越發(fā)激烈，一些弊端也開始凸顯�！叭�市的旅游景區(qū)總體上仍處于較低的層次和水平，存在‘龍頭缺、雷同多、精品少’的現(xiàn)象�！笔新糜尉志珠L鄭日平曾指出，萬綠湖作為我市首批開發(fā)的景區(qū)，經過10 多年的發(fā)展，依然停留在觀光旅游的初步階段，龍頭帶動作用不明顯；而生態(tài)旅游、客家文化旅游、溫泉休閑等項目的開發(fā)和設置內容都存在一定雷同；此外，生態(tài)景區(qū)規(guī)模小、文化景區(qū)內涵低、溫泉景區(qū)特色少、紅色景區(qū)推動難都是亟待破解的問題。

      有專家在調研后也認為，河源景區(qū)同質性高、游線缺乏統(tǒng)籌、景區(qū)檔次偏低、接待能力不強。市長彭建文在去年的旅游產業(yè)發(fā)展大會上對此進行了深入分析，認為目前我市的旅游發(fā)展格局是“只見星星不見月亮”，許多好的旅游產品 “養(yǎng)在深閨人未識”。

      對此，市委書記何忠友指出，做大做強河源的旅游業(yè)，需要思考兩個問題：一是旅游的新業(yè)態(tài)是什么？二是河源景區(qū)能給游客留下什么印象？

      尋找這兩個問題的答案，將為河源旅游業(yè)發(fā)展確定新坐標。

      轉型 休閑度假游成市場“新寵”

      早在幾年前，河源旅游產業(yè)就開始謀求轉型升級。一方面對現(xiàn)有景區(qū)進行升級改造；另一方面確立“大旅游、大產業(yè)、大發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，引進了河源·巴登養(yǎng)生莊園、東江源溫泉、康泉十八等重量級項目落戶。

      依托生態(tài)優(yōu)勢點“綠”成金，河源生態(tài)旅游業(yè)風生水起，產業(yè)發(fā)展迎來聚變。雖然這種業(yè)態(tài)變化尚未完全呈現(xiàn)出來，但其發(fā)展趨勢已十分明朗：即從資源的粗放型利用向深度開發(fā)轉變，從單純的觀光游向休閑度假游轉變。

      “從市場需求來說，觀光旅游仍有很大的提升空間，但從整體趨勢來說，休閑度假將成為旅游業(yè)的主流�！敝猩酱髮W旅游學院課程教授符文洋說，今后，游客們不會僅滿足于匆忙地走馬觀花，或停留在一夜兩天的旅游方式，反而，選擇生態(tài)美地、選擇旅居生活將成為一種生活方式和時尚。

      中山大學旅游學院教授孫九霞也認為，目前，河源的旅游業(yè)已從觀光發(fā)展到了休閑度假階段，從自然驅動發(fā)展到投資拉動階段。

      發(fā)展生態(tài)度假游，河源有得天獨厚的優(yōu)勢。華南師大旅游管理系主任甘巧林認為，河源的生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越，旅游資源非常豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映，加之區(qū)位優(yōu)勢突出，是廣東最適宜發(fā)展生態(tài)度假游的地方。

      康泉十八等項目的落戶，恰是對上述觀點的很好印證。而它們無論是在產品設置和營銷理念上，都將給河源的旅游發(fā)展帶來深遠影響。

      影響 “龍頭”入駐帶來觀念變革

      值得關注的是，這些新的旅游項目在主題定位和產品設計上，均瞄準了同一個方向，即健康養(yǎng)生、休閑旅居。如河源·巴登養(yǎng)生莊園項目設置了一系列養(yǎng)生度假版塊，康泉十八提出把康禾鎮(zhèn)打造成“中國健康產業(yè)基地”。在業(yè)內人士看來，健康產業(yè)將成為未來旅游市場上最大的一塊“蛋糕”。

      符文洋說，有數(shù)據(jù)顯示，到2015 年，中國的老年人口比例將達到32% 至33%，這是一個巨大的市場。

      具有良好的生態(tài)和豐富的溫泉資源，河源，堪稱全省發(fā)展健康產業(yè)的黃金地區(qū)。

      尤為重要的是，將旅游產業(yè)與健康產業(yè)緊密結合這一模式，為河源旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新思路。

      對一個地區(qū)來說，一個大項目的進駐，帶來的不僅是巨額投資的拉動，還有更前沿的技術、更新的規(guī)劃建設理念和營銷策略。對正處于轉型期的河源旅游業(yè)，這種理念的變革，往往比資金的拉動更具意義。

      以康泉十八項目為例。項目有關負責人說，康泉十八是以養(yǎng)生度假為主功能的旅居地，它具備大眾旅游功能，但絕不是以觀光功能為主的旅游地；提供的是健康生活小鎮(zhèn)的健康生活享受，不是一個單一的游山玩水、走馬觀花的旅游區(qū)；提供的是一個具備全方位健康照顧、健康養(yǎng)護的健康經濟綜合體，不是僅僅只有山清水秀居住環(huán)境的概念體。

      這些有別于現(xiàn)有景區(qū)的營銷理念，無疑將為河源旅游業(yè)的轉型升級注入強大動力。

      思考 同質化問題能否避免？

      但一個不容忽視的問題是，幾個龍頭項目均將發(fā)展目標定位為“健康養(yǎng)生、休閑度假”，在未來，它們會否重蹈覆轍，陷入同質化、惡性競爭的不良局面？

      著名旅游評論家、廣州尚知咨詢顧問公司總經理勞毅波對此不無擔憂。他說，目前，康泉十八等項目在內容設置上已有雷同，而在營銷宣傳上卻沒有明顯的區(qū)別，這讓游客在認知上無法產生明顯的區(qū)分。

      但甘巧林認為，隨著我國健康養(yǎng)生、休閑度假市場的成熟擴大，這些項目在一定時間內均有足夠的生存空間。而當項目發(fā)展到一定規(guī)模后，經營種類自然會出現(xiàn)錯位，因此不用擔心同質化問題，“在臺灣，有很多類似的項目同時存在，它們就互相共存得很好�！�

      東江源項目的有關負責人曾輝認為，避免同質化競爭，就要在項目上尋求差異化。“大家都希望打造一個5A 級景區(qū)，但最后誰能成功？”他說，關鍵在于理念上要有大膽突破，想別人不能想，用細節(jié)決定成敗。

      符文洋也認為，要在產品設置上具有非常鮮明的差異化，“我們希望整個河源是以休閑度假的‘圣地’這一整體形象對外營銷，但每個項目又各有特色，能滿足不同人群的差異化需求，這樣，每個項目都能取得成功，河源的旅游業(yè)也能完成嬗變，獲得大突破�！�

     本報記者 蔣安春 吳志堅