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多部門聯(lián)合整治規(guī)范醫(yī)療廣告

     街頭巷尾,藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、醫(yī)療器械等四類廣告屢見不鮮,內(nèi)容多為不雅、惡俗的廣告,讓人深惡痛絕,如今,這類廣告總算要消停了!從上月開始,我市開展為期一個(gè)月的整治和規(guī)范市區(qū)醫(yī)療廣告的專項(xiàng)行動,重拳整治市區(qū)低俗廣告。專項(xiàng)活動得到了我市網(wǎng)友們的支持,網(wǎng)友們稱:“盼了好久了!”

      記者在我市民生論壇搜索到,網(wǎng)友們對于低俗廣告早已深惡痛絕,網(wǎng)友“啤酒瓶”說:“公車上的兩性廣告,兩分鐘一播,不讓人惡心誓不罷休;氐郊铱措娨曇膊ィ喼睆(qiáng)奸我的耳朵!強(qiáng)烈要求禁播,還廣大市民一個(gè)寧靜的視聽!”網(wǎng)友“不休”也深受其害,“戶外的很多地方都有無痛人流、治性病等低俗廣告,最可怕的是,常有人在街頭見人就發(fā)放《××女人》變相醫(yī)療廣告雜志,里面的小故事不堪入目,如果小孩看了怎么辦?”網(wǎng)友 “小面二兩”認(rèn)為,“廣告產(chǎn)業(yè)普遍水平比較低,缺乏創(chuàng)意,就知道直接宣傳產(chǎn)品。其實(shí)廣告也可以做得又美又有效果,那樣的廣告才讓人印象深刻,更能有效地宣傳產(chǎn)品!睋(jù)了解,上月開始,市工商局、市衛(wèi)生局、市文廣新局、市城管局等多部門聯(lián)合開展為期一個(gè)月的整治和規(guī)范市區(qū)醫(yī)療廣告的專項(xiàng)行動,對此,網(wǎng)友“冰凌子”說出了大家的心聲,“盼了好久了!”該網(wǎng)友希望“有關(guān)部門要重拳出擊,徹底管一管這種拿惡俗當(dāng)時(shí)尚的營銷手段,不要為了所謂的‘經(jīng)濟(jì)效益’,置基本的傳統(tǒng)文化理念和社會公序良俗于不顧。而作為企業(yè)以及個(gè)人,也應(yīng)該要恪守道德的底線!

      廣告是商家宣傳自己的重要方式,廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產(chǎn)品。但廣告能夠讓受眾記住什么,恐怕還是值得思考的問題。惡俗的廣告不僅會讓受眾感到反感,還會對該品牌產(chǎn)生抵觸情緒,到頭來,商家自以為絕妙的炒作,帶來的卻只是負(fù)面的效果,顯然是南轅北轍了。實(shí)際上,商家的廣告宣傳除了要引來消費(fèi)者的關(guān)注,最終還是要贏得消費(fèi)者對于該產(chǎn)品或者該品牌的認(rèn)可。只有贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,商家的產(chǎn)品和服務(wù)才有銷路,廣告的最終目的也才得以實(shí)現(xiàn)。那些只靠惡搞出名的商家們,恐怕只會像惡俗廣告一樣,最終搬起石頭砸了自己的腳。

本報(bào)記者 鄭婷影






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