《大魔術(shù)師》海報

《武俠》海報

　　《龍門飛甲》海報，其中的揮劍疊影，模仿了觀眾在觀看3D影片時不戴眼鏡裸眼觀看畫面時的疊影效果

《不再讓你孤單》海報，海報中的片名出自舒淇之手

　　“明星大頭照”泛濫、抄襲現(xiàn)象嚴重、創(chuàng)意雷同——國產(chǎn)電影海報近年事故頻頻出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，一張有創(chuàng)意的海報要求頗高，既要創(chuàng)意十足，又要講究明星排位，還要求廣告語能一語驚人，才能吸引觀眾入場。近來不少影片試圖打破僵局，有的大玩神秘，有的嘗試3D效果，有的讓明星、導演手書片名，奇招各出。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在電影海報的制作日趨專業(yè)。有些大片在設(shè)計海報的時候，甚至會推出上百款設(shè)計以供甄選，而花費上，有業(yè)內(nèi)人士透露，一部電影海報的創(chuàng)意、制作和運送，最高可耗資百萬甚至更多。

　　反面典型

　　抄襲雷同頻頻出現(xiàn)

　　近年來，國產(chǎn)電影海報故意抄襲、創(chuàng)意雷同事故頻頻出現(xiàn)，被網(wǎng)友詬病為電影產(chǎn)業(yè)“濃濃山寨味”的冰山一角。

　　去年年底，網(wǎng)友揭發(fā)同為中影集團出品的影片《新少林寺》的海報在版式上和《建國大業(yè)》海報幾乎如出一轍——這種例子簡直不勝枚舉。

　　此外，據(jù)記者了解，不少電影片方在設(shè)計海報的時候，通常喜歡突出明星元素，羅列明星頭像，不過這種“大頭照”式海報卻往往因為毫無信息量而受影迷詬病。

　　尋求突破 創(chuàng)意先行花招迭出

　　范例一 手寫片名曬才藝

　　舒淇趙本山書法都很精

　　電影海報究竟怎樣才能玩出新意？近年來，影片主演、導演手寫片名成為了海報設(shè)計的新花招。

　　去年底上映的賀歲片《大笑江湖》片方知情人向記者透露，趙本山作為影片主演之一書法相當不錯，在眾人的提議下，趙本山答應(yīng)了為影片海報題寫片名。

　　今年5月上映的《不再讓你孤單》同樣也用上了這招。據(jù)該片導演劉偉強爆料，片名是由舒淇親自書寫。據(jù)劉偉強稱，舒淇相當認真，在他的工作室練習了一個晚上才最終交出“功課”，據(jù)稱，最后舒淇足足寫了數(shù)十版，足夠出一本字帖。

　　《龍門飛甲》導演徐克則有為影片題字的愛好，為此他在書法上也勤奮苦練，據(jù)稱，為了練“龍門飛甲”這4個字，他還特意向常年住京的好友要了一大捆廢報紙，一有空就在廢報紙上練習。

　　范例二 3D、神秘、尺寸

　　3591平方米海報宣傳《武俠》

　　在今年戛納電影節(jié)上公布的《龍門飛甲》前導海報，以標準的中國紅為背景色，以一身黑衣的李連杰揮劍的造型為主，配以導演徐克題寫的片頭漢字“龍門飛甲”。在二維海報上展現(xiàn)出的揮劍疊影，模仿了觀眾在觀看3D影片時不戴眼鏡裸眼觀看畫面時的疊影效果。

　　電影《大魔術(shù)師》在今年戛納電影節(jié)公布了該片的首款人物海報。片方工作人員在解釋希望這款海報呈現(xiàn)出“東方隱身術(shù)”的神秘效果，還特別突出了“中國龍”的元素：“中國龍是西方人眼中最重要的東方印象之一，以‘龍’纏身，也意味著大魔術(shù)師張賢會深陷巨大的麻煩之中�！�

　　此外，電影海報在尺寸上謀求突破也成為另一條思路。在6月上海電影節(jié)期間，一幅3591平方米的《武俠》巨幅海報借上海一棟大廈墻體照耀黃浦江兩岸，據(jù)稱此海報面積已打破了之前吉尼斯世界紀錄——2698平方米的邁克爾·杰克遜專輯封面海報。

　　恪守原則

　　傳達內(nèi)容是正道

　　有設(shè)計者認為，能在海報上創(chuàng)新性地傳達影片內(nèi)容，才是設(shè)計海報的正道。比如趙薇主演的《花木蘭》有一款內(nèi)容為頭盔和紅唇的海報，雖然沒有明星出現(xiàn)，卻將片中男扮女裝的主題展現(xiàn)得淋漓盡致。今年以來的不少影片中，也出現(xiàn)了大量打破傳統(tǒng)的海報。

　　在今年柏林電影節(jié)亮相的《武俠》海報也試圖打破“大頭照”傳統(tǒng)。該款海報十分隱晦，畫面中只有兩個男子以帽遮面，背后是“武俠”二字，此外沒有任何演員、劇情信息，有評論者認為，這反而突出了影片的東方元素和武俠氣質(zhì)，吸引外國片商的關(guān)注。

　　此外，由梁朝偉、周迅和劉青云領(lǐng)銜主演的《大魔術(shù)師》海報同樣大玩神秘感，海報上沒有任何主演的大頭照，只有一只手持左輪槍，另一只手則放飛白鴿。

　　今年戛納電影節(jié)上公布的《竊聽風云2》的首款英文版前導海報也很有特色。海報中，劉青云、古天樂和吳彥祖三大型男再次聚首，從情同手足變成了“形同陌路”，詭異而空蕩的公車站布局更加充滿懸疑；如果觀眾留意海報細節(jié)，則可看到古天樂手舉望遠鏡，吳彥祖持槍而動與劉青云提包前行。

　　創(chuàng)作花絮

　　廣告語，用還是不用?

　　有研究者表示，中國香港電影產(chǎn)業(yè)比較成熟，其海報上除了圖片往往還寫上字，希望最大限度地傳達信息，而內(nèi)地電影海報在文字的應(yīng)用上，則被認為還在摸索道路之中。

　　《讓子彈飛》內(nèi)地版海報上也沒有廣告語。據(jù)知情人士表示，導演姜文對海報的設(shè)計親自過問，在海報廣告語上，海報設(shè)計者始終不能與姜文達成一致，討論了很長時間都沒有結(jié)果，最后干脆不用。相反，《讓子彈飛》的香港版海報利用了廣告語來向觀眾傳遞影片的大致劇情。在港版海報上，三位男主角都被賦予了一個綽號，周潤發(fā)是“算死草”，姜文是“山寨王”，葛優(yōu)則是“墻頭草”，再加上“俏夫人”劉嘉玲，構(gòu)成三王一后的格局。另外，“顛覆時勢，亂造英雄！三匹野狼，爭做大王？”這句廣告語也直白地向觀眾透露了影片的大概劇情。

　　點評：《竊聽風云2》導演之一麥兆輝表示：“這次三位主演的關(guān)系不再情同手足，所以首款海報希望通過這樣的布局來勾勒出他們的關(guān)系�？此聘餍衅涞�、互不相干，但你留意到?jīng)]？他們的身體方向卻是一致的，顯示出他們將會被牽扯到同一事件中去�！�

　　點評：《大魔術(shù)師》充滿奇幻色彩的海報，以絳紅色舞臺為背景，舞臺中央由梁朝偉飾演的大魔術(shù)師神情淡定，身軀被龍形煙霧縈繞。海報上的英文試圖傳達影片劇情：魔術(shù)師和軍閥，愛上了同一個女人，死戰(zhàn)到底。

　　點評：《武俠》戛納版海報別出心裁地分一橫一豎AB兩版，以不同的色彩演繹了“甄唯武”三大主演迥異的命運。片中甄子丹與金城武之間有一場現(xiàn)實與猜測相互交織的“羅生門”，現(xiàn)實是A，而金城武偏偏認定真相是B，所以這次戛納版海報的設(shè)計，他們沿用了片中“AB版劇情”的創(chuàng)意。

　　有料到

　　明星排位要講究

　　為了競爭在海報上的位置，明星們往往會提意見、鬧矛盾。最近的例子是《雪花秘扇》的女主角之一全智賢對另一女主角李冰冰在海報上占主要位置曾表示不滿。

　　《讓子彈飛》也曾被傳言姜文、周潤發(fā)不和，姜文、周潤發(fā)、葛優(yōu)三位大腕如何排位，成了海報設(shè)計者的難題，最后“務(wù)必把三個大哥都放上”成了最基本要求�！洞笮�江湖》主海報的明星排位也有故事。雖然小沈陽是主角，但考慮到趙本山是他的師父，趙本山最后被放到了中間。

　　牌不夠大不能上海報也成為潛規(guī)則之一�！段鋫b》導演陳可辛在接受某網(wǎng)站采訪時，甚至表示如果換一個明星比如李小冉來演湯唯的角色，最后出來的大海報就只能剩下甄子丹和金城武兩個人。