伍茲道歉 

    老虎伍茲19日在佛羅里達首次發(fā)表公開道歉聲明，就連串“性丑聞”事件作出了“我錯了，我很愚蠢”的公開道歉，但沒有詳細透露他的復出日期和未來規(guī)劃。整個道歉過程持續(xù)13分鐘，看起來效果不錯，有點像陳冠希在“艷照門”之后的公開道歉策劃。目前還沒有數(shù)字統(tǒng)計伍茲道歉得到多大程度的原諒，陳冠希當年的道歉獲得全港六成以上市民的接受，這個數(shù)字也許可以給伍茲做個參考。下面我們對伍茲與陳冠希的道歉策劃做以比較。

    1 內(nèi)容大體相同：

    認錯、家人、青少年

    陳冠希當年的道歉內(nèi)容主要有幾大塊，承認“艷照”是他拍的，否認“艷照”是他主動流傳出去的，感謝家人的支持，懇請受到傷害的女性以及以他為偶像的青少年的原諒。

    伍茲的道歉內(nèi)容與陳冠希的大體相同。伍茲承認他的連串“婚外性行為”是“反復的不負責任的做法”，“我不夠忠誠，我有婚外戀，我有欺騙行為。我傷害了我的妻子、孩子、媽媽、我妻子的家庭、我的朋友、我的基金會和全世界崇拜我的孩子�！蔽槠澇姓J他偏離了他所信仰的佛教信條，并承諾以后將嚴格以佛教信條約束自己。

    對于媒體報道的他曾服用興奮劑和艾琳曾用高爾夫球桿追打他的報道，伍茲矢口否認。“很多人編造從來沒有發(fā)生過的故事，說我服用興奮藥物，這是完全不符合事實的說法。還有關于我的家庭暴力問題，都是子虛烏有。我做錯了事情，對家人造成了傷害，不該將我的家人牽扯其中�！�

　　2 造型基本相似：

    深藍西服+襯衫不打領帶

    很多女性在陳冠希道歉記者會后，聲稱重新成為他的支持者。作為一次成功的道歉，潮流偶像陳冠希當天的穿著比他的演講稿更為深入人心，心理專家稱，陳冠希當天的深藍色西服加豎條襯衫不打領帶是贏回好感的關鍵。盡管事后有專家認為他不該染頭發(fā)，但顯然這并沒有破壞當天整個“道歉造型”。

    而伍茲道歉時穿的也是一件深藍色西服，與陳冠希不同的是，他的頭發(fā)一如既往的短而服貼，而他的襯衫花色是比白色條紋更憂郁的淺藍色。色彩理論專家認為：你想表現(xiàn)出事件的嚴重性，以及你對這件事的重視程度，就選擇你衣櫥里最深色的套裝。但如果以打領帶的全套正裝出席，會有商業(yè)預謀之嫌。因此伍茲的半正式西裝是妥當?shù)模�他需要在這件深色半正式外套里表達的是：我面對這個事件的歉意是發(fā)自內(nèi)心的，而不是刻意的。

　　3 場景幾乎一致：

    一人一桌，全程嚴肅，不接受采訪 　

    陳冠希的道歉發(fā)布會，現(xiàn)場只有一桌一椅，讓人感覺他“一人做事一人當”；而陳冠希在道歉全過程中表情凝重，則是以真誠的態(tài)度博人同情。當時有專家把他與阿嬌的道歉進行對比，認為后者道歉過程中時不時對影迷微笑，雖然是為了掩飾內(nèi)心的慌張，但給人感覺她的態(tài)度很不誠懇。

    伍茲的發(fā)布會，連椅子都沒有，只有一張桌子。整個發(fā)布會過程，沒有一絲笑容，人們從他的眼睛里讀到的全是疲憊、懊悔。有專家甚至從他的肢體語言中解讀到他還沒有從焦慮癥中解脫，還需要深度治療，這為他博得了很多同情分。

    伍茲的發(fā)布會并不是所有媒體都可以出席的，經(jīng)紀公司精心挑選了40名媒體工作者到場，只有一臺攝像機。另外記者到場了也不允許提問，媒體因此指責伍茲不坦誠。當初陳冠希的發(fā)布會也不允許記者提問。這是為什么呢？原因是，他們的發(fā)布會是經(jīng)過精心策劃的，每一步，包括表情、聲調(diào)、眼神都在按計劃進行，如果有提問，會發(fā)生太多意外，搞不好會弄巧成拙，因此采訪是絕對不接受的。A12a記者韋伯寧

　　-各方反應

    伍茲母親：我告訴伍茲：“我為你感到驕傲，你永遠不會孤單，媽媽永遠與你站在一起�！�

    伍茲岳父：我收看了道歉的電視轉(zhuǎn)播，我沒有什么可說的。

    ●支持一方

    美國高爾夫巡回賽總裁芬切：伍茲的道歉是真誠的，我們?nèi)巳硕紩�犯錯誤，關鍵是從錯誤中吸取教訓。

    高爾夫球運動員奧美拉：這是伍茲向正確的方向邁進的一步，他將證明他也能成為高爾夫球賽場外的冠軍。

    美國廣播公司記者斯蒂法諾普洛斯：這是一位公眾人物最真誠的道歉。

    美國哥倫比亞廣播公司記者費赫蒂：我從未看見伍茲如此脆弱，我被他的言語深深打動。

    ●質(zhì)疑一方

    高爾夫球運動員法爾多：言語不如行動，我認為如果伍茲想重新融入家庭，就應該帶著家人亮相賽場。

    媒體形象顧問麥克戈溫：伍茲表演痕跡過重，過于照本宣科，顯得不夠真心誠意。

    曼谷一公關主管蘇桑蒂塔蓬：這就像一出事先精心排練過的舞臺劇，雖然伍茲眼含淚花，不過讓人覺得像在演戲。

    CNN公關主管塞�。哼@更像一部伍茲個人的廣告片。