中國內(nèi)地電影票房的逐年飆升，刺激了今年賀歲檔的“井噴”：3個多月內(nèi)將有50多部新片加入。在千呼萬喚的《三槍拍案驚奇》露面以后，我們可以這樣總結：看上去紅火的賀歲檔，開了個爛頭。

      領跑賀歲檔的幾部大片《花木蘭》、《風云2》、《刺陵》和《三槍》，每個在上映前都炒得觀眾無比興奮，以為來的都是大餐，真等吃著才發(fā)現(xiàn)：夾生�？删拖褚郧鞍l(fā)生過的那樣，這些成色欠佳的平庸之作票房都在飄紅。只是，再好的票房，都已難再掩蓋華而不實的賀歲檔尷尬癥候。

    它們出了啥問題

    質(zhì)疑——《三槍》的誠意

    和往常張藝謀的電影備受爭議一樣，賀歲驚悚喜劇片《三槍》同樣受到了來自各界的指責。一向快人快語的洪晃近日在錄制節(jié)目時當場表示這部片子侮辱了自己的智商，更不客氣地說：這個片子太下賤。

    觀眾朱女士的看法超越了對《三槍》電影本身的評價。她從張藝謀導演的《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》一路看來，如今已徹底對張藝謀失望。張藝謀每一部商業(yè)片的票房都獨占鰲頭，但在朱女士看來，這位名導早已從一位有深度的文化導演蛻變成電影商人，每次電影上映后的褒也好、貶也罷，都成為營銷的一部分，最終以讓觀眾掏錢買票為目的。其實，讓電影不賣錢并不現(xiàn)實，但令人氣憤的是，張藝謀的《三槍》是用一個拼盤式的小品來鍛造自己的賀歲大片，這是一個創(chuàng)作人員“誠意”的問題。

    失望——《花木蘭》的導演

    對比其他幾部已上映的賀歲片，《花木蘭》不算爛，許多女觀眾被感動落淚就是力證。這部馬楚成導演的電影的問題，在于它打出了一個大片的旗號，但最后只露出一片小女人的心跡。這樣的落差，讓一些觀眾難以接受。

    有觀眾表示，《花木蘭》中宏大的戰(zhàn)爭場面、趙薇和陳坤的化學效應都是有色有味有營養(yǎng)的電影食材，可這些食材被一股腦扔進一個爛炒勺，在大師傅猶豫到底該炒還是該燉的時候，這堆優(yōu)良食材早已爛作一團。

    不擅拍宏大題材的馬楚成，應該為這部電影遭指摘負責。

    無奈——《風云2》的文戲

    由于《風云2》在10個地區(qū)同時上映，片方刻意避開了中國內(nèi)地票房這一敏感數(shù)據(jù)，向媒體發(fā)布的是：首周末亞太10地票房直逼1億。

    沒有人否認《風云2》的特效絢爛奪目。它的劇情可以分成兩部分：上半部以正邪雙方PK為主，下半部則是風云內(nèi)斗。這兩段的文戲內(nèi)容都簡單到可以忽略，尤其是后半段風云二人追逐打斗了近一小時，居然沒有任何實質(zhì)劇情，再愛看武戲、特技的觀眾也難免想抽空打瞌睡。對于文戲零分的說法，導演彭氏兄弟的解釋是：中國內(nèi)地缺少漫畫《風云》的基礎。天啊，你總不能要求所有人在看電影前先看書吧？

    彭氏兄弟說，《風云2》里沒說的，爭取在《風云3》里補上。我們只能安慰自己：至少這算個好態(tài)度。

    無語——《刺陵》的故事

    盡管有周杰倫、林志玲兩大明星撐場，他們的粉絲也全力支持，但《刺陵》的票房還是不如其他幾部賀歲片。

    《刺陵》的劇情應該屬于懸疑奪寶故事，按理說至少不該惹人煩，可很多觀眾看了以后表示，這部故弄玄虛的電影連個起碼完整的故事都沒有，支離破碎到令人無語。甚至有觀眾問出“男主角是誰”的問題。這個我倒是能回答：是周杰倫，您沒看見他在片中扮帥和�？嵴剂硕啻蟮钠�幅嗎？

    有業(yè)內(nèi)人士說，賀歲檔的內(nèi)涵正悄然變化。中國賀歲檔由馮小剛興起，當時賀歲檔幾乎是優(yōu)秀影片展示的代名詞。但越來越多的制片方覬覦賀歲檔吸金效應，把片子移至賀歲檔，導致賀歲檔含金量被稀釋。制片方的要求就是票房穩(wěn)定，于是，古裝戲、明星臉都成了重要元素。

    如今，賀歲片口碑與票房的巨大反差，已讓賀歲片自陷迷途。

    不止它們出問題

    問題1

    誰都愛拍古裝戲

    從《英雄》開始，商業(yè)大片就以古裝戲為主。它們中一大部分又看準了武打的吸金能力，甭管啥主題都得找個動作指導來，不少影片除了打就是很炫地打，最多在會打的男人身邊弄一個不痛不癢的女人，然后應付差事地抒一下情。

    《花木蘭》、《三槍》、《風云2》、《孔子》……放眼望去，今年九成賀歲片都是古裝戲，武打似乎成了它們不可分割的搭檔，就連孔子這樣的題材也不忘加入武戲。可古裝+武打的組合還能靈多久是個現(xiàn)實的問題，面對鋪天蓋地而來的古裝武打片，觀眾是否會產(chǎn)生審美疲勞很值得擔憂。

    “今年的電影太雷同了，市場競爭肯定會很激烈。”電影發(fā)行商黃先生這樣告訴記者。

    問題2

    宣傳 比電影關鍵

    想在殺聲四起的賀歲檔分杯羹，動靜小了絕對不行。

    這年頭，誰都說自己是大片，怎么吹這個“大”，絕對是門學問。張藝謀帶著《三槍》上了《星光大道》；《花木蘭》在片子之外傳出趙薇嫁人、懷孕的一連串緋聞；其他不知從哪里冒出來的寫手更是多如牛毛，潛伏在各大論壇，為自己的影片鼓噪?yún)群埃�給別人的影片下絆使壞，他們即便被揭發(fā)也“大義凜然”。

    大不起來的小制作看準了山寨惡搞的路數(shù)，誰出來都號稱惡搞，都自封山寨，頂著名詞裝時髦。它們的夢想不是萬眾期待，而是當?shù)诙�個《瘋狂的石頭》。偶爾真有贏得觀眾的，立馬變身黑馬，多少也算條新聞。

    問題3

    明星玩人海戰(zhàn)術

    明星是商業(yè)片的要素，但電影不是一件漂亮家具，它還需要感情和起碼的內(nèi)涵。如今片商眼里只有明星這類最直接的利益誘發(fā)因素，他們甚至不要求一個完整的故事。

    這樣明星堆積如山的風潮下，連《花木蘭》中趙薇、陳坤、胡軍、房祖名組成的明星陣容都不夠耀眼，《風云2》中的郭富城、鄭伊健、蔡卓妍、謝霆鋒只能算個中等，惟有《十月圍城》這樣集結了甄子丹、范冰冰、李宇春、黎明、謝霆鋒等10多位巨星的電影才敢自詡豪華陣容。

    明星是賣點，但明星并非萬試萬靈。如果每個電影都拿明星當噱頭，那明星就不再是噱頭。當它不再具有吸引力之后，片商又要期待什么成為吸金利器呢？

    問題4

    用票房掩蓋一切

    今年的賀歲檔特別長，足有93天。無論影片質(zhì)量如何、口碑如何，今年賀歲檔票房豐收已是一個注定的結果�？墒菃栴}隨之而來了：票房能代表一切嗎？

    現(xiàn)在片方應對觀眾質(zhì)疑的方法很簡單：票房好就說明大家愛看。錯！大錯而特錯！票房是觀眾購票的量化結果，它不代表觀眾坐在電影院里是否罵街，也不代表觀眾離開電影院后是否會后悔，更不代表觀眾來年是否還會傻乎乎地掏錢看同樣主創(chuàng)制作的電影。假如片方對以上問題都無所謂，那么他們就只能等待觀眾期待值嚴重超支直至最終崩盤。

    真到了那天，啥都沒有了。